名称：在线产品的竞争研究
作者:周耿
出版社:南京大学出版社
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在线产品的竞争研究内容简介

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在线产品的竞争研究部分内容

　　 在线产物是随着互联网发展面兴起的。时空无限制性、零边际成本和外部性三年夜特征，决定了在线产物在供给、需求和买卖三个环节上别离具有定制化、网络效应和支付多样化的特点。本书将这三个新的非价格因素同时纳入研究范围，考查了在线产物竞争，不但很好地诠释了以往理论难以诠释的现象，还得出了一系列具有现实意义的结论。
　　 根据消费者是否介入产物的生产过程，Coates和Wolff将定制化区分为“硬”的定制化和“软”的定制化。经济办理类电子书pdf下载《在线产物的竞争研究》的作者周耿和南京年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。
第二章 基于定制化的在线产物竞争博弈模子
　　 第一节 定制化的概念与年夜范围定制的生产方式
　　 定制化是指对尺度设置装备摆设进行轻细的变化来响应消费者的特殊定单。从定制化的界说可以看出以下三点：首先，定制化是从尺度化衍生出来的，体现在尺度设置装备摆设的“变化”上；其次，定制化是较轻易完成的，体现在“轻细”上；最后，定制化能满足消费者个性化的要求，体现在响应“特殊”上。在现今社会，定制化是提高客户忠诚度和客户满意的关键，对在线产物定制化的研究有着极为重要的意义。在研究方法上，本书不但将经济博弈方法和市场竞争的理论用于在线产物的研究，还采用基于多主体的计较机仿真方法模拟了不同条件下竞争博弈的过程，为深入了解在线市场和企业行为提供了依据。而Lampel和Mintzberg根据消费者介入的过程将定制化分为五个阶段：纯尺度化、分割尺度化、定制尺度化、裁剪定制化、纯定制化。纯尺度化是指所有的产物是同质的；而分割尺度化是指将消费者分割成不同的用户群，对不同的用户群提供不同的产物，但在同一用户群中产物是同质的；定制尺度化是指采用尺度化的组件进行组装来完成定制；裁剪定制化要求设计上到达制造环节上的定制化；而纯定制化则要求在最原始的环节上进行定制化。
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