名称：市场营销学:第三版.通用版
作者:晁钢令
出版社:上海财经大学出版社
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市场营销学:第三版.通用版内容简介

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市场营销学:第三版.通用版部分内容

　　《市场营销学》第二版出书至今已近5年，在这5年中，市场营销学术范畴出现了引人注目标发展。互联网在全球的迅猛发展已使企业的市场营销策略和理念发生了重年夜的变化；经济全球化趋向的进一步强化也使人们对资源和市场的认知发生了根本的转变；日益剧烈的市场竞争使得顾客关系办理的重要性提高到了史无前例的地位；办事财产和办事经济的发展使该范畴的市场营销问题研究成为一个无可置疑的热门；新时期下的消费行为所发生许多新的特征正在引起企业界和学术界的普遍关注；品牌资产、渠道资产、顾客资产、技术资产等无形资产已经成为企业资产的重要组成部分。2006年菲利普·科特勒《营销办理》的第l2版集中反应了市场营销学术范畴所出现的这些新的变化及新的成果：第一次以“价值链运行”的逻辑来摆设整部教材的框架；品牌年夜师凯文·L．凯勒的加盟，强化了品牌资产办理的主题；详细论述了网络经济情况下的“全方位营销"思想，并吸纳了21世纪以来许多营销学者的最新研究成果。《市场营销学》第三版的改版尽量体现了这些新的概念和新的思想。
第一章 市场营销概述
　　 第一节 市场营销的根基概念
　　 “市场营销”英文的原文为“marketing”。我国在引进这门学科的过程中，对其翻译的方法有好几种。
　　 市场营销的界说
　　 有很多人将市场营销仅仅理解为销售，从我国很多企业对市场营销部的利用中便可以看到这一点，它们往往只是要求市场营销部门通过各种手段设法将企业已经生产的产物销售出去，市场营销部的活动其实不能对企业的全部经营活动发挥主导感化和发生很年夜影响。经济办理txt电子书阅读《市场营销学:第三版.通用版》的作者晁钢令和上海财经年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。本书属普通高档教育"十一五"国家级计划教材.国家级精品课教材.新世纪高校经济学办理学焦点课教材。曾经有人将“marketing”翻译为“销售学”，译者可能认为这门学科主要研究的是企业若何将生产出来的产物更好地销售出去。而我们在以后的分析中会看到这种熟悉是很不周全的，销售只是营销活动的组成部分之一。后来又有人将“marketing”翻译为“市场学”，但是这种译法也会使人发生误解，以为“marketing"只是纯真从客不雅的角度研究市场的，同企业的经营决议计划活动关系不年夜。而“市场营销学”的译法，则比力准确地反应了“marketing”这门学科是企业以市场为导向，以实现潜伏交换为目标，去分析市场、进入市场和占领市场这样一种根基的特征，所以是现有的译法中比力能被接管的一种。此外，在我国的台湾，比力普遍地将“marketing”翻译为“行销学”；而在香港，则曾经将其翻译为“市务学”，其语义也同“市场营销学”比力类似。讨论这一翻译方法的意义其实不但仅是语义学方面的问题，而主要反应了对市场营销概念的熟悉过程。而一些翻译恰恰反应了当时人们对市场营销在理解上的误差与局限。但是，事实上，市场营销的含义是比力普遍的，它也重视销售，但更强调企业应当在对市场进行充分的分析和熟悉的根本上，以市场的需求为导向，计划从产物设计起头的全部经营活动，以确保企业的产物和办事可以或许被市场所接管，从而顺利地销售出去，并占领市场。
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