名称：广播电视广告概论
作者:马梅
出版社:合肥工业大学出版社
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广播电视广告概论内容简介

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广播电视广告概论部分内容

第一章 世界广播电视发展和广告
　　第一节 人类信息传播的革命
　　 从某种意义上说，广告活动就是“广而告之”，是一种信息传播活动，那末要更好地熟悉广播电视广告，仍是先来熟悉人类在信息传播上走过的漫漫过程。
　　 那末，作甚“信息”？信息论的奠基者、美国著名数学家申农从研究通信理论的角度出发，认为信息是可以用来通信的消息和知识，这些消息和知识通过通信传递，可以改变接管者原先的知识状态，使其原先熟悉上不肯定的工具得到削减或消除。因此，他与控制论学者维纳配合得出一个结论：“凡是在一种情况下能削减不肯定性的任何事物都叫做信息。”
　　 我国新闻传播学者郑保卫则在对“信息”的界说作了邃密的考查后，给出了这样的界说：“信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。对接管者来说，它是预先未知的事理，具有消除人们熟悉上的不肯定性的功能。”
　　 “信息”一词的普遍运用，虽然还只有半个多世纪的历史，但人类对信息的需求和沟通却可以追溯到远古时期。在北京西南周口店的北京猿人博物馆里有这样一组泥塑：田野里，一群猿人正在围歼猎物，其中一人作呼喊状，显然，他在向同伴们传递有关猎物动态的消息。这种信息交换年夜概算得上是最早的信息传播活动了。人类诞生伊始，就必需为了生存而相互间传递信息、实时联络、沟通情况，但是那时他们还只能用口头符号、信号。上述就是口头传递信息的例子。符号、信号的手段在远古已很经常使用，如刻图、绘画、结绳、击鼓、燃烧燃料放出烽火、烟火等。全书共分八章，主要内容包括中国广播电视发展和广告，广播电视的特性与广告创作，广播电视广告的分类和风格，广播电视广告的视觉符号，广播电视广告的制作流程等。
　　本书为“今世广告学系列丛书”中的一本。本书内容新颖，重点突出，详略得当，深入浅出，通俗易懂。《广播电视广告概论》pdf书免费下载。
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