名称：方寸故事——中国近代商标艺术(艺术设计人文类)
作者:侯晓盼
出版社:重庆大学出版社
格式：pdf,txt
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方寸故事——中国近代商标艺术(艺术设计人文类)内容简介
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方寸故事——中国近代商标艺术(艺术设计人文类)部分内容
第1章绪论
中国近代商标设计浅析
符号学家本泽说过：“人类的意识领域正是一个符号的世界。”也可以理解为，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。商标设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩得几乎等同于符号本身。符号学研究注重文本中的意义，即符号间的关系及符号与社会文化间的关系，并非研究孤立的符号。商标作为一种视觉符号，体现的正是这一思维过程。它以精练之形表述一定涵义，并借助人们对图像的识别和联想等思维能力，传达与产品、企业相关的特定信息。
然而，与现代商标不同，中国近代商标图案具有更多的“任意性”，所谓“任意性”是指其意义上存在着某些不确定的变相。从符号学上来讲，近代商标图案在能指与所指之间具有不固定的连接，尤其是对一些原有符号的重新塑造和拼接，引发出新的阐释模式，并且这种意指在理解上也存在着两种较为矛盾的情形：一种是所含信息的简化；另一种是意义上的泛化。之于前者，商标图案形象鲜明，所指明确，但却无法包含更丰富的产品外延信息；而后者却与之刚好相反，因为图形符号具有多重性的所指信息，故极易造成识别上的混乱，甚至还会模糊产品自身涵义。2000年9月考入清华大学美术学院史论系艺术设计学专业，2004年7月本科毕业并获得文学学士学位。侯晓盼，1981年9月9日出生于北京市。2004年9月免试进入清华大学美术学院史论系攻读设计艺术学专业，2006年7月毕业并获得硕士学位。本图书于2009年1月由重庆大学出版社出版《方寸故事——中国近代商标艺术(艺术设计人文类)》pdf格式电子书下载的作者侯晓盼和重庆大学出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。本书属艺术设计人文丛书。在学期间曾发表过各类学术论文和译著十余篇。
本书采用图像学、符号学和形式分析学等主要图形研究方法，依据商标风格特征进行分类，由表及里、由浅人深地论述了近代商标的发展历史、图形样式、设计模式、创意根据，以及商标图形与近代平面设计之间的对应关系。通过对现有资料的整理、分析，力图较为全面地再现中国近代商标设计的基本面貌，并在此基础上做进一步深入研究，从社会文化、经济结构、消费心理、观念意识等层面论述近代商标图案所具有的符号含义、艺术风格和时代特征。
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