名称:市场营运心计概要
作者:高凯征
出版社:中南大学出版社
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市场营运心计概要内容简介
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市场营运心计概要部分内容
广告业的繁华在中国也就是十几年的时间。十几年间,中国年夜体上完成了计划经济向市场经济转型,广告业伴随着市场经济的发展而发展起来。同时,它也是市场经济的有机构成。广告业在市场经济中发展,市场经济在广告业中展示。
不过,广告作为传播商品或商品生产信息的形象手段,却由来已久,年夜约有两千多年了。声音广告、实物广告、标记广告、色彩广告、语言广告等等,先秦至汉就不竭地普遍起来。历史是文化的构成与展现形态,又是文化的过滤器。在漫长的历史过程中,很多存在过甚至繁华过的工具消失了,很多先前没有的工具发生了而且繁华了,更有一些工具消失了复又发生,发生了又再消失,几起几落,这就是历史的文化过滤感化。固然,广告业作为“业”而发生并繁华这是社会分工的结果。这历史的根据或标;隹又不竭地变化,此一时彼一时,这就有了此时被淘汰而彼时又生出的情况。再有,这历史的过滤感化又有空间地域的差别,在此一地发生的工具在彼一地未必发生,在此一地被淘汰的工具在彼一地未必淘汰。好比中国的京剧在西方就没有,而西方范围宏年夜的教堂群在中国也没有。时间与空间是历史的根基形态也是历史过滤感化的根基形态。不过,不管历史怎样发挥着过滤感化,怎样使很多工具被滤除使很多工具消而又生或生而又消,也不管历史怎样地体现为空间或地域差别,广告却在历史中长盛不衰。这样,广告及广告业就成为一种普遍的历史现象。历史过滤有历史根据历史尺度,合于这根据的工具就保留和繁华起来,不合于这根据的工具就被滤除或者淘汰。社会分工有社会分工的条件,当广告业作为“业”而自力并繁华时,相应的历史条件即是商品经济的一定水平的发展与发财。
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