名称：广告文案写作要领与范文
作者:岳海翔
出版社:中国言实出版社
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广告文案写作要领与范文内容简介

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广告文案写作要领与范文部分内容

第一章广告议案写作概述
　　三、广告文案标题
　　1.广告文案标题的含义 标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。
　　2.广告文案标题的功能
　　标题在广告中具有以下功能：
　　点明主题，引人注目 广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。
　　引起兴趣，诱读正文
　　广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题：
　　你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”
　　当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么？”因而会进一步阅读下面的广告内容。
　　据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。本册书于2009年1月由中国言实出版社出版发行电子书在线试读《广告文案写作要领与范文》书的作者岳海翔跟中国言实出版社都为了本书付出了辛勤劳动。这本图书于2009年1月由中国言实出版社发行，《广告文案写作要领与范文》在线书籍介绍。
　　加深印象，促进购买
　　人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。
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　　广告文案怎么写？它有哪些要领？又分哪些类别？本书通过对不同体裁广告文案写作的介绍，引领广大广告文案从业新人入门。此外，本书还附录了广告文案写作妙语、广告文案经典案例和主体形象设计成功范例三部分内容。本书由中国公文协作研究会推荐使用。
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