名称：旅游市场营销纲要
作者:李天元
出版社:中国旅游出版社
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旅游市场营销纲要内容简介

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旅游市场营销纲要部分内容

第一章 熟悉市场营销
　　 第一节什么是市场营销
　　“市场营销”一词的由来
　　 “市场营销”作为一个专用术语，译自于英文的“marketing”。1982年，国家旅游局曾邀请以美国夏威夷年夜学旅游办理学院院长朱卓仁教授为首的一批国际知名旅游学者和旅游实业界专家前来我国，为我国旅游业界和学界举行为期一周的“高级旅游办理系列讲座”。讲座中一个重要的内容即是旅游业中的“marketing”。对于“marketing”这一国人此前从未接触过的概念，当时人们将其译作“销售学”。为方便读者对有关知识和理论的理解，书中对重要术语及其概念诠释附有原文。因此，在此后的几年中，有些人将“marketing”改译为“市场推销”或“市场学”。
　　 我国台湾地域引入“marketing”这一概念的时间较早。人们根据对“marketing”这一概念的理解，通常将其称之为“行销”。但是，不论是“营销”仍是“行销”，其实都是海峡两岸的国人就“marketing”这一外来概念的译称新缔造的中文用词。这一情况——特别是加上国人对汉语中“销”字含义的惯常理解——难免会给国人熟悉“营销”或“行销”的真正内在带来困难，甚至可能会误导人们对“marketing”这一概念的理解。有意思的是，我们可能会发现，除了中华文化圈之外，或许是出于担心有可能会出现这类情况的缘故，世界上所有其他国家和地域在引进“marketing”这一全新概念时，几乎无一破例地都将其作为外来语而采用了音译的做法，而不是决心地去寻找或缔造与之相对应的本平易近族语汇。
　　市场营销的涉及范围
　　 我们时常会听到有人讲，在现今社会中，市场营销现象几乎无处不在。这主要表现为，无论是自己作为市场营销活动的主体，仍是作为他人市场营销活动的影响对象，如今人们都在以某种方式参与市场营销。这种熟悉听上去似乎不无道理，其实其实不正确。之所以说其不无道理，是因为在某种意义上，促销或推销的展开确实都属于市场营销活动。
　　 显然，以上所列举的这些工作都发生在该饭馆的开业之前。虽然这些工作在性质上既不属于促销也不属于销售，但却无一破例地都属于市场营销工作的涉及范畴。自财产革命以来，伴随着经营情况的变化，企业的经营不雅念也在不竭演进。基于这一背景，在增加赢利的驱使下，若何去扩年夜本企业的生产和供给能力自然也便成为生产者或供给商侧重关注的焦点。尽管如此，销售导向这一经营不雅念的特点依旧表现为眼睛向内——只关注本企业的自身需要、特别是消除产物积压的需要，而不是眼睛向外——特别是不去考虑本企业的产物是否符合消费者的需要，或者是否可以或许满足消费者的需要。但是，由于销售导向这一经营不雅念的根基特点依旧是眼睛向内，而不是去关注若何适应和满足消费者需要这一根本问题，因此，这一经营不雅念的出现虽然迎合了当时市场背景的变化，但充其量只能起到有可能暂时治标、但却无济于从久远上治本的感化。此外，有关营销策略方面的知识可能会为旅游企业界人士提供某些实用性的启发。1984～1986年就读于英国SURREY年夜学旅游与饭馆业办理系，1991年在美国密西根州立年夜学公园和娱乐资源办理系和旅游研究中心作富布赖特访问教授。现任南开年夜学商学院教授、旅游办理专业博士研究生导师。.
主要研究方向：旅游学理论..　　本书为“21世纪高档学校旅游办理本科专业教材”。全书共分十章，主要介绍了旅游供给特点及其营销寓意、旅游市场细分与目标市场策略、旅游营销调研、旅游营销计划的制订、旅游产物的定价、旅游促销等内容。但是，人们很快便发现，“marketing”所涉及的内容似乎远非“销售学”这一表述所能反应和涵盖的。本书在撰写过程中的指导思想是注重与国际学术界的主流熟悉接轨，同时力图洋为中用，结合中国的旅游业营销实践。《旅游市场营销纲要》pdf电子书推荐排行。这本图书于2009年3月由中国旅游出书社刊行，《旅游市场营销纲要》书籍推荐。本站的pdf电子书《旅游市场营销纲要》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者李天元和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国旅游出版社，感谢出版社为《旅游市场营销纲要》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《旅游市场营销纲要》pdf版免费电子书。

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