名称：新广告营销一本通
作者:李野新
出版社:中国经济出版社
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新广告营销一本通内容简介

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新广告营销一本通部分内容

广告与营销形影不离
　　随着我国经济的高速发展，企业运营最迫切的要求就是发展与年夜量生产相对应的年夜量有效的销售方式。因为市场由消费者构成，惟有培育提拔消费者需求，使之发生顺应企业发展的产物不雅念，企业才有繁华的希望。若将市场营销的重点放在缔造新的市场需求上，那末广告对于拉动市场需求的感化更是不能低估。广告已经逐渐从推销企业产物和办事的短时间行为，转向为企业产物及其形象办事，为企业的可持续发展战略办事的持久性行为。
　　 现代社会几乎人人都知道“不妥总统就作广告人”这句话，一语道破了广告人的重要感化和其职业所赋予的挑战性。我们知道，广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家年夜卫•伯特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的讲授及学校相匹敌。广告主载着宣传工具，它在公众尺度行程中起着巨年夜感化。”广告营销人员既需要知识的、专业的、灵敏的头脑，更需要有相关行业的广博经验。
　　 广告宣传要结合消费者感兴趣的话题。纯真地说企业若何年夜、若何好，没有人会给你耳朵认真去听，只有找到消费者感兴趣的话题，再结合良好的宣传途径才能使广告效果发挥得淋漓尽致。
　　 媒体，作为广告传播的承载工具，无论以何种形式、在什么时候何地出现，对于广告主来说，其最终的目标都是期望以最低的成本，透过媒体击中企业／产物目标受众群体，进而向目标受众转达广告诉求，告竣宣传企业／产物、推介新产物或促进产物销售等目标。因而，任何一种媒体，其受众范围有多年夜？受众群体是否与广告主企业／产物的目标受众匹配？目标受众接触媒体的主动性、媒体喜好度高低？媒体能否影响目标受众的生活／消费？势必是广告主进行前言投放时的重要考量因素，更是媒体推广人员说服客户的焦点要素。　　现代社会几乎人人都知道“不妥总统就作广告人”这句话，一语道破了广告人的重要感化和其职业所赋予的挑战性。我们知道，广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家年夜卫·伯特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的讲授及学校相匹敌。广告主载着宣传工具，它在公众尺度行程中起着巨年夜感化。”广告营销人员既需要知识的、专业的、灵敏的头脑，更需要有相关行业的广博经验。
　　 现代市场竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。《新广告营销一本通》周全介绍了广告营销的根基概念、广告营销的媒体特点、广告营销的市场调研、广告营销的战略策划、广告营销的创意制作、广告营销的实战策略、广告营销的预算办理和广告营销的发布实务，以及广告营销的效果评估的方法与技能。非常希望此书能成为中国企业身边有效的成长教导与展业工具，拿来即用的实战兵书。
　　 本书不但适用于刚刚涉足广告营销相关工作的下层销售人员而且对于国内各行业企业的高层办理、营销策略制定者与中层执行者也同样具有莫年夜裨益与指导价值。
李野新，中国资深品牌爆冷实战专家；古今中外智业传播机构开创人；中国生产力协会专家委员会专家；北京年夜学办理案例研究中心特聘讲师，十余年健康产物营销实战经验，北京年夜学医药行业EMBA，是理论与实践双栖实力派营销专家；首届中国企业职业司理人“中国十年夜最具影响力职业CEO”之一；“中国十年夜杰出营销司理人”之一：历任远东药业团体总裁，东北虎药业‘香港上市公司’总裁，修正药业团体生物公司总司理助理、策划总监、营销常务副总司理等高层办理职位、系博锐办理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国..

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