名称：视觉与感受：营销美学
作者:（美）施密特，（美）西蒙森，曹嵘
出版社:上海交通大学出版社
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视觉与感受：营销美学内容简介

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视觉与感受：营销美学部分内容

可口可乐商标瓶子或者是absolut伏特加的时髦广告遮天蔽日，谁都不会将它们与其竞争对手混淆。那末这些公司是如作甚自己的品牌缔造出不可低挡的吸引力的呢？它们是若何通过美来保持自己的竞争优势的呢？
　　 贝恩特·施密特和亚历克斯·西蒙森是识别办理这一新兴范畴中的著名专家，他们为公司若何利用美学效果（“视觉与感受”）缔造竞争优势提供了明白的指导原则。本书成功地突破了品牌缔造的传统思维，首次采用品牌缔造，识别和形象相结合的新方法，着重说明若何通过标识、宣传手册、包装、广告、以及声音、香味和光线等美学效果推销“记忆深刻的体验感受”。他们还运用年夜量的实际成功事例来支持作者的不雅点，好比absolut伏特加、耐克、盖普、国泰航空、starbucks、新甲壳虫网址和乐高，论述了一些公司若何制定、修饰和维护独特的公司识别，与竞争对手明显地域分开来。pdf格局电子书下载《视觉与感受：营销美学》的作者（美）施密特，（美）西蒙森，曹嵘和上海交通年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。任何行业，任何企业中的任何人使用“营销美学”的工具都可能受益。
　　 施密特和西蒙森描写了企业可以若何战略性地利用这些工具缔造出各种各样的感官体验：1.保证客户满意度和忠诚度；2.使客户对品牌或组织的独特个性留下久远深刻的印象；3.提高产物定价；4.在竞争中对“品牌饰物”加以法律保护；5.下降成本，提高生产务；6.最生要的是，缔造不可抵挡的吸引力。作者在书中讲述了若何在全球范围内办理好识别，从美学上营造舒心的零售空间和情况。两位作者还讨论了新近出现的有关若何在因特网上办理公司和品牌识别的问题。作者探索了是什么使公司识别或品牌识别具有如此不可低挡的吸引力，什么样的风格和主题对于不同的背景具有决定性的感化，以及一定的视觉符号转达了什么样的含义。
贝恩特·施密特，结业于美国康奈尔年夜学，获心理学博士学位。今朝是美国哥伦比亚年夜学商学院市场营销学教授，中欧国际工商学院英美烟草团体捐赠教席教授。其研究举包括战略与全球市场营销、品牌建立、企业识别与形象办理，以及消费者行为等。他在中国参与指导了众多研究项目。本站的pdf电子书《视觉与感受：营销美学》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者（美）施密特，（美）西蒙森，曹嵘和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢上海交通大学出版社，感谢出版社为《视觉与感受：营销美学》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《视觉与感受：营销美学》pdf版免费电子书。

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