名称：广告学原理(第二版)
作者:陈培爱
出版社:复旦大学出版社
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广告学原理(第二版)内容简介

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广告学原理(第二版)部分内容

第一章绪论
　　第一节广告的本质
　　一、什么是广告
　　现代资讯社会中遮天蔽日而又形态多样、异彩纷呈的广告，绝不客套地冲击着我们的眼睛、耳朵、年夜脑、传递着有关我们生活、工作、学习等各个方面的信息，成为我们平常生活的时尚风向标，也对年夜众传媒等有关的组织机构、团体和小我发生了普遍而深远的影响。香港中文年夜学及日本龙谷年夜学高级访问学者。
　　广告是人类社会生活和商品生产、商品交换的产物，也是人类信息交换的必定产物，它有效维持与促进现代社会生存和发展的一种年夜众资讯工具和手段。伴随着社会历史进程的不竭发展，广告信息传播的内容、手段、方法也在不竭地丰富、更新、发展。它不知疲倦地传播着商品信息、企业信息、劳务信息、各类社会团体的通知布告、启事、声明等以及各种小我启事等信息，以至于美国历史学家年夜卫·波特深刻地指出：现代广告的影响力可以具有悠久传统的教会及学校相匹敌。　　研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个w），就是传讯者、讯息、接管者、前言、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不但在经济范畴发挥重要感化，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥感化。本教材的体系虽然是从信息传播法式对广告活动进行探讨，但侧重面仍是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
　　本教材是在作者1987年出书的著作《广告原理与方法》的根本上修订补充而成的，根基上保持了原书的体系和主要不雅点，在此根本上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传播的五个w作为主线，较周全、科学地把握广告的原理与纪律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。
　　本次修订出书《广告学原理》（第二版），为普通高档教育“十一五”国家级计划教材，主要补充了广告创意、广告办理、广告与新媒体、未来广告与广告立异型人材培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加坦荡，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较周全的广告学知识。
陈培爱，现任厦门年夜学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科讲授指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国年夜学生广告艺术年夜赛”评委，中国台湾“时报广告金犊奖”准备委员及评委。威尔伯·施拉姆认为：传播是根基的社会过程，那末广告作为一种特殊的信息传播现象，也是我们现代社会生活中不可缺少的一份子。
　　1983年参与创建中国内地高校中首创的广告学专业，并首任广告学教研室主任。《广告学原理(第二版)》pdf书免费下载。主持并完成10多..。这本图书于2009年7月由复旦年夜学出书社刊行，《广告学原理(第二版)》书籍推荐。本站的pdf电子书《广告学原理(第二版)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者陈培爱和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢复旦大学出版社，感谢出版社为《广告学原理(第二版)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《广告学原理(第二版)》pdf版免费电子书。

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