名称：品牌文化
作者:余明阳，戴世富
出版社:武汉大学出版社
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品牌文化内容简介

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品牌文化部分内容

第一章 品牌文化概述
　　 传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴实的等值不雅念(即价格与产物的价值相等)的影响，产物的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。但是，在产物同质化水平越来越高的今天，这种朴实的等值不雅念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值尺度的产物往往不止一种，传统的消费不雅念使消费者陷入了一种取舍两难的地步。
　　 那末，消费者又是怎样做出他们的选择的呢?除了对产物品质和价值上的认同外，还有一种气力正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化。品牌文化与消费者心里认同的文化和价值不雅一旦发生共识，这种气力就显得非常强年夜。因为它是除了办事以外，品牌所赋予产物的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产物的选择!
　　 品牌是市场竞争强有力的手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌具有良好的文化底蕴，消费者购买产物，不但只是选择了品牌的功效和质量，也同时选择了品牌的文化品位。在扶植品牌时，文化必定渗透和充盈其中并发挥着不可替代的感化；创建品牌就是一个将文化精美而充分地展示的过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝集和催化的感化，使品牌更有内在；品牌的文化内在是提升品牌附加值、产物竞争力的源动力!
　　 “品牌的一半是文化”，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产物同质化水平越来越高，企业在产物、价格、渠道上越来越不能制造差别来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高条理的竞争，任何一家成功企业都得依靠其独特的品牌文化才能在市场上纵横捭阖。
“品牌的一半是文化”。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。作为商业社会的图腾，品牌之所以被人们所信仰，就是因为品牌所象征的意义和文化。本书是国内第一本系统论述品牌文化的著作，构建了一个比力完善的理论体系，对品牌和品牌文化的研究者和爱好者具有一定的理论价值和实践价值。 品牌，因文化而深邃；品牌，因文化而灵动。 品牌文化，企业决战市场的终极武器。
余明阳，男，l964年1月诞生，浙江省宁波市人。复旦年夜学办理学院办理科学与r：程博士后(一站，l999年)，北京年夜学光华办理学院应用经济学博士后(二站，2004年)。复旦年夜学办理学院结业，经济学博士(1996年)。现任上海交通年夜学品牌研究中心主任，J二海交通年夜学办理学院教授、博士生导师。《品牌文化》电子书推荐。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第i届和第四届政协委员(社会科学界)。文化类书籍电子书推荐，《品牌文化》电子书推荐。曾在《t：海交通年夜学学报》、《南开办理评论》、《华中科技年夜学学报》、《天津师范年夜学学报》、《新闻与传播研究..。本站的pdf电子书《品牌文化》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者余明阳，戴世富和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢武汉大学出版社，感谢出版社为《品牌文化》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《品牌文化》pdf版免费电子书。

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