名称：定位案例
作者:李飞
出版社:经济科学出版社
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定位案例内容简介

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定位案例部分内容

pdf电子书介绍《定位案例》作者李飞和经济科学出版社为本套书的出版付出了许多哟！。到目前为止，对于国内著名的奥运赞助企业，我们仅仅看到品牌和标志的媒体展示，很少有相关的系统营销活动出现。在分析每一个案例时都沿用相同的结构：问题的提出、理论框架、具体分析、结论和讨论。为了便于读者阅读和参考，根据行业特征对46个案例进行排列组合，将其划分为食品、服饰、手机、电脑、装饰、汽车、运动、文化、奢侈品、零售店、餐饮店、运输、加油站和信用卡等领域。每个行业包括1～5个数量不等的案例。
　　没有定位的品牌不会成功。成功定位的奥秘何在？在于找位、选位、到位过程的科学管理，在于找到并实现一个目标顾客在意并具有竞争优势的定位利益组合。 请看我们精心为您挑选的46个定位案例，包括可口可乐、蒙牛乳业、摩托罗拉、联想、耐克、李宁、百达翡丽、尊尼获加、香奈儿5号、路易威登、诺德斯特龙、当代商城、沃尔玛、家乐福、宜家、国美、麦当劳、星巴克和振华港机等。
李飞是中国有影响的营销学学者，是中国零售学的权威之一，主要研究领域为定位战略管理和零售战略管理，目前是清华大学经济管理学院市场营销系教授，中国零售研究中心常务副主任。获得北京商学院经济学硕士学位和中国人民大学商学院经济学博士学位，曾赴法国巴黎第八大学、HEC商学院、拉罗谢尔大学经济管理学院和美国佛罗里达大学经济管理学院从事访问和研究工作。在清华大学经济管理学院，主要讲授营销管理和零售管理课程。1983－2002年，曾经在北京商业管理干部学院讲授营销管理、分销管理和零售管..第1章食品
　　1.1可口可乐
　　一、引言
　　随着2008年北京奥运会的临近，北京奥运已有十余家合作伙伴和赞助商。本书是《李飞定位研究丛书》之二，是利用定位地图(钻石图定位法)对企业品牌实际营销活动分析的结果。这多少有点令人担心，巨额的奥运赞助投资能否取得理想的效益。本站的pdf电子书《定位案例》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者李飞和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢经济科学出版社，感谢出版社为《定位案例》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《定位案例》pdf版免费电子书。

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