名称：市场营销学(任正臣)
作者:任正臣
出版社:天津大学出版社
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市场营销学(任正臣)内容简介

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市场营销学(任正臣)部分内容

研究市场营销活动，首先要了解什么是市场。
　　1.1.1 市场
　　 1.市场的概念及其构成
　　 市场属于商品经济的范畴，是商品经济的产物。自从社会分工和商品生产、商品交换出现，就有了与之相适应的市场。也就是说，哪里有社会分工和商品交换，哪里就有市场。
　　 随着商品经济的飞速发展和繁华，商品交换过程和交换形式日益复杂。狭隘的传统市场概念已远远不能归纳综合全部商品的交换过程，也反应不了商品和办事交换中所有的供给和需求关系。因此，市场这个概念已不再局限于原有的空间范围，而演变成一个范围更广、含义更深的概念。一方面，商品的种类和内容越来越丰富，商品从有形的实体发展到无形的信息、技术、办事等内容，整个社会高度商品化；另外一方面，交换和买卖的形式也在不竭变化，出现了网络买卖等形式，它已经不是简单的面临面的商品交换，而是一种买卖关系的建立。
　　 但是，市场营销学中的“市场”通常不是在这个意义上理解和使用的。市场营销学主要研究在交换关系中作为卖方的企业的市场营销活动，即研究企业若何通过整体市场营销活动适应并满足对方的需要，并由此实现企业的经营目标。在市场营销学中，“市场”同等于“需求”，它把市场作为办事对象进行研究。其表达式为：
　　 市场=生齿+购买力+购买欲望
　　 生齿是构成市场的根基因素，哪里有人，哪里就有消费群，哪里就有形成市场的可能。购买力和购买欲望也是市场的必备因素。市场的这三个要素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的范围和容量。一般来说，可能的购买者不但需要具有以上三个条件，还要有接近产物
　　的可能性。
　　 2.市场的功能
　　 市场功能是指市场机体在运行过程中发生的功用或效用。在商品经济条件下，商品生产者出售商品、消费者购买商品以及经营者买进和卖出商品的活动，都是通过市场进行。通过市场进行商品收购和商品销售活动，能实现商品所有权与货币持有权之间的相互转移，最终把商品送到消费者手中，使买卖双方都得到满足。商品的运输和贮存是实现商品交换功能的必要条件。别的将商品通过贮存设施加以保管保存，以保证市场上商品的实时供给。市场的调节功能是通过价值纪律、供求纪律和竞争纪律体现的。它不但以顾客为全过程的终点，更重要的是以顾客为全过程的出发点。这些信息经过市场交换，又以新的形式反馈输出。本册书于2009年7月由天津年夜学出书社出书刊行电子书籍下载《市场营销学(任正臣)》书的作者任正臣跟天津年夜学出书社都为了本书付出了辛勤劳动。经济办理类书籍在线电子书，《市场营销学(任正臣)》在线电子书。任何商品都会受到市场的检验，市场是企业经营活动的试金石。
　　1.1.2 市场营销
　　 1.市场营销的界说
　　 在现代社会中，市场营销越来越受到人们的重视。事实上，市场营销活动不但包括企业在畅通范畴内所进行的活动，还包括生产过程的产前活动和畅通过程结束后的售后活动，是全方位的营销活动。调节功能是市场具有焦点意义的功能。交换过程能否顺利进行，取决于营销者缔造的产物及其价值所满足顾客需求的水平和交换过程办理的水平。市场营销学已经形成了较为完整的理论体系。第一篇为市场营销根本理论。主要内容包括与市场营销有关的一些根基概念、市场营销理念及其发展轨迹、市场营销组合理论及其发展、影响市场营销的宏不雅和微不雅情况。第二篇为市场营销过程办理。主要包括网络营销、绿色营销和关系营销。本站的pdf电子书《市场营销学(任正臣)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者任正臣和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢天津大学出版社，感谢出版社为《市场营销学(任正臣)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销学(任正臣)》pdf版免费电子书。

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