摘要

“贸易战”背景下的中小企业探索全球化的深度案例册，提炼中国跨境电商的经营策略及成功秘籍

重构跨境电商 阿里巴巴中小企业全球化实践 作者：李欣欣，彭晓玲

重构跨境电商 阿里巴巴中小企业全球化实践 出版社：上海交通大学出版社

重构跨境电商 阿里巴巴中小企业全球化实践 内容简介

中国外贸正处在结构调整、新旧动能持续转换的关键时机，随着外贸稳增长调结构等相关政策持续落地生效，进出口企业转型升级的进程也随之加快。在新形式下涌现出很多中小企业成功转型的新模式，本书回归到跨境电商自身，通过挖掘、打造新外贸人的标杆和成功故事，用标杆效应影响和成就更多外贸人。

本书将结合eWTP，以及阿里在全球市场的最新战略和布局，辅以数据和案例，揭示当下世界贸易的新趋势，以及中国供应商在其中扮演的角色。本书旨在帮助更多中国中小企业找到发展方向，货通全球。

重构跨境电商 阿里巴巴中小企业全球化实践 目录

序 微型跨国公司崛起

上篇 中国新外贸

第一章 未来全球化，普惠共享新篇章

全球化真的止步了吗？

未来全球化

中国方案

第二章 DT时代，外贸形态的嬗变

DT时代，第四次技术革命

外贸发展的三个新趋势

新技术重构外贸形态

新趋势下的转型困惑

第三章 凤凰涅槃，大数据重构新外贸版图

新外贸，新征途

新外贸“赋能”企业

供应商画像3.0

时代的主角

下篇 中国供应商

第四章 传统外贸转型

柔性制造

品牌塑造

中国正能量

第五章 草根崛起

数据赋能

信用助力

第六章 中国供应商新出海

优商（一）

优商（二）

优品

优服务

结语

重构跨境电商 阿里巴巴中小企业全球化实践 精彩文摘

在过去一段时间里，逆全球化的声音不绝于耳。

2016年6月24日，英国在经过全民公投后决定退出欧盟，欧盟第一次遭受减员的打击。一石激起千层浪，法国、荷兰、意大利、瑞典、丹麦等欧洲国家支持逆全球化的政党纷纷赢得公众的支撑，例如积极主张退出欧元区的意大利左翼政党便拥有极高的支持率。

美国总统特朗普更像是一个逆全球化的倡导者。2017年1月，他在总统上任之后签署的第一份总统令就是宣布退出跨太平洋伙伴关系协定（TPP）谈判。履任一年多来，在“美国优先”政策下，美国的贸易经济保护主义不断强化，限制措施已从制造业和农业扩大到数字经济以及创新密集型产业。

那么，为什么会出现逆全球化的政治事件，这些事件又为什么会赢得民众的支撑？背后究竟是什么原因和逻辑呢？

长期以来，欧美等发达国家是全球化的主导力量，跨国公司是上一轮全球化快速发展的主要动力。跨国公司在利润最大化的目标下，将投资转移到劳动力成本更低廉、生态环境和社会保障要求更低的发展中国家。跨国公司在通过全球化获得更多利润的同时，也引发了利益分配的不均衡，这种不均衡的不断积累最终引发逆全球化：

一是不同国家间分配的不均衡。由于全球产业链、价值链的分工，在全球生产和外包体系下，劳动密集型制造业主要分布在发展中国家，相应的欧美发达国家制造业部门失业率增加，这些失业工人成为反全球化的主要群体。

二是国家内部分配的不均衡。在经济全球化的过程中，各国利益分配不平等、不均衡，低收入人群和弱势群体获益少，大型企业和社会精英阶层获益更多。法国经济学家托马斯·皮凯蒂（Thomas Piketty）在《21世纪资本论》（Capital in the Twenty-First Century）中，在基于大量历史数据比较分析后得出，资本的收益远远超过劳动收入，且这种“剪刀差”将越来越大的结论。受益于全球化的“赢家们”忽略了中低收入群体的诉求，加剧了社会矛盾的暴露，并导致西方民粹主义风潮的盛行。
事实上，逆全球化不仅是政治思潮，现实中也正在实实在在地发生。

英国是中国在欧盟内部仅次于德国的第二大贸易伙伴，不少中国公司已经在英国建立了分公司或总部。2017年3月16日，英国正式启动脱欧程序，作为中国企业，或许将不再能享受欧洲市场免税，甚至还要考虑是不是将欧洲总部迁出英国。

美国是中国的全球第一大贸易伙伴，“美国优先”背后的含义就是美国利益优先。作为中国企业，在和美国做生意的过程中，你可能面对一个非常好的并购美国企业的投资机会，即使是双赢，也可能因“美国优先”而被拒绝。根据汤森路透的调查数据，截至2017年11月，2017年中方资本在美国的并购规模，由2016年同期的603.6亿美元下降到138.8亿美元，降幅近8成。

2018年伊始，中美贸易战便风起云涌。2018年1月2日，美国以国家安全为由拒绝蚂蚁金服收购速汇金。除了投资，在贸易层面上，你原本可以将更好、更新的产品卖到美国，但是现在可能因“美国优先”而不能做了。2018年1月9日，在华为手机首次进入美国的最后一刻，美国运营商合作方AT＆T突然取消了在美国销售华为手机的计划。2018年3月22日，美国总统特朗普在白宫签署了对中国输美国产品征收关税的总统备忘录，将对从中国进口的600亿美元商品加征关税，并限制中国企业对美投资并购。

所以，你可能会发现，逆全球化趋势下，国际贸易更难做了，并不是市场不好，而是阻力更大。在可以预见的未来，在经贸、投资、科技等领域中，“全球化”与“逆全球化”的博弈将进一步向纵深发展。