名称：实用市场营销学
作者:未知
出版社:东南大学出版社
格式：pdf,txt 
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实用市场营销学内容简介

《实用市场营销学》txt格式电子书下载,由东南大学出版社出版。

实用市场营销学部分内容

本书以菲利浦・科特勒市场营销管理的基本原理为主线，以帮助高职学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销职业能力和实践能力为核心，适应市场营销专业课程体系教学改革的需要，运用案例教学法和项目训练法，系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。全书共分4大项目、14个模块，从市场营销的概念入手，重点介绍了市场营销观念、消费者购买行为分析、市场细分和目标市场选择、市场营销组合策略、竞争战略及营销管理与控制等?容。特别是坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实战项目，突出对学生职业技能的训练和培养，使学生系统地形成市场调研、市场细分与定位、产品市场开发、价格确定、渠道设计、促销策划等专业能力。
　　本书由浅入深、循序渐进，内容新颖、体例独到，既适合作为职业院校市场营销基础性教学教材，也适合广大营销人员自学和培训使用。

　　 本教材在编写内容上增加了市场营销理论发展的一些最新成果，如网络营销、绿色营销等，引导学生关注营销理论的前沿动态，适应环境变化需要。在体系结构上，采用了项目教学的体例格式。按照企业营销活动的基本流程设计教材体系结构，每个模块都有学习目标、导入案例、知识内容、思维驿站、拓展训练、营销实战、营销培训?营销游戏等板块，将营销知识的传授与营销能力的培养置于现实的营销环境与营销情景之中，达到让学生乐于学习、自主建构、主动实践、提高技能的目的。
　　 本教材强调以学生为中心，以就业为导向，力求把教材从教师的理论教案转变为学生对问题的解决方案，充分发挥教师的主导作用和学生的主体作用，注重教师与学生的良性互动，实现教、学、练在项目实施中的有效统一，提高学生独立发现问题、分析问题、解决问题的能力。

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