名称：广告的性别再现
作者:彭小华
出版社:四川大学出版社
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广告的性别再现内容简介

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广告的性别再现部分内容

第一章 广告性别再现
　　 ——一种被误读的文化现象
　　 广告无所不在。
　　 广告的感化本来是帮助商家卖工具——那些年夜批量生产的、高度同质的、日益过剩的产物和办事。但是，当越来越多的广乐成为一种越来越喧闹的话语流行于市吋，它的意义和感化渐渐溢出了商业营销的范围，影响波及社会生活的各个方面；为了告竣与目标受众 消费者的沟通，广告营造和建构的世界和生活方式势必象征性地再现我们的社会、生活、价值不雅、理想，还有性别规范、性别关系。而这些被认为对于人们熟悉社会和对人们自身的社会化有着重要的影响。
　　 广告的研究者们从不同的角度不雅照广告。
　　 作为一种溯源于政治运动、以保护女性利益为己任的理论话语，女性主义批评包括广告在内的年夜众文化象征性地边缘化女性利益、贬低女性，从而“象征性地消灭”女性。但是，作为广告受众之一员，笔者对女性主义的女性前言地位解读心存疑虑。
　　 本章试图从消费文化和女性作为“原型”消费者在消费文化中的地位出发，沿着广告存在事实及其存在合理性的认知方向，重新思考广告性别再现，重新解读女性在广告文化中的地位。它像空气般弥漫和围绕在我们的周遭：看电视的时候，我们的眼睛和耳朵常常遭到广告的“突然袭击”；打开收音机，节目往往是企业、商家赞助的；翻阅报纸杂志，里面充塞着商业信息；新兴的互联网也成了崭新的广告平台；电梯间、年夜厦的屋顶、外墙、公交车站台甚至公共卫生问里，到处都是广告招贴；公共交通工具，包括汽车、火车、飞机，也被开辟成了广告媒体……广告就这样无处不在，无所不在，以至于有人说，我们呼吸的除了氧气、氮气，还有——广告。中国年夜众前言对广告的依赖水平比美国年夜众前言有过之而无不及，媒体在20世纪90年月末期才起头涉足多种经营，但除报纸情况较好以外，电视等媒体的多种经营尚未体现出几多成果，广告依然是前言的经济命脉。
　　 不能否认，购买广告版面和时间的企业可能不同水平地影响各种前言形式的意识形态内容①——这是广告文化批评者最担心的问题，而且广告在推广产物的同时也推广和强化着消费方式和生活方式，不但从物质生活方面影响人们的生活，而且在精神文化方面与人们的生活密切相关。在广告文化研究范畴，批评派的声音比赞同派洪亮。对他们而言，广告首先是文化的反应者、再现者，从文化中获得言说的材料。本册书于2009年5月由四川年夜学出书社出书刊行电子书在线试读《广告的性别再现》书的作者彭小华跟四川年夜学出书社都为了本书付出了辛勤劳动。经济办理类书籍在线书籍介绍，《广告的性别再现》在线书籍介绍。①利斯等认为，整体上和本质上，广告信息深达我们生活中最严肃的部分，如人际关系和家庭关系、快乐感和满足感、性别脚色和性别成规、财富的使用、其他文化传统的失却、对后代的影响、商业在社会中的脚色、劝说和小我自主等等，广告的气力如此强年夜，它在现今生活中代替了宗教的感化。当消费和消费文化招致批评时，作为消费促动因素和消费文化显在体现的广告文化，固然也就被另眼相看。但是，虽然广招批评，广告却依然以一以贯之的方式再现性别和性别关系。
　　 本书梳理了作为广告性别再现研究主要理论话语的女性主义，并呈现了女性主义广告性别解读的理论前见、理论假设、研究方法和解读结论。由于笔者本人作为女性和作为广告解读者、广告创作和发布及媒体实务研究者的经验，与女性主义的解读结论年夜相径庭，从而起头了自己的广告性别再现研究，提出了自己的理论创见、理论假设、解读方法并得出了与女性主义悬殊的解读结论。
　　 消费时代带来了物质的丰富和生活的便利，但是消费文化和广告文化却屡遭诟病。批评者认为消费文化和广告文化把人界说为物质、金钱、享受、娱乐的动物。他们的批评构成了影响巨年夜的系统的理论话语。本书也对此进行了梳理，并提出了自己的看法。本站的pdf电子书《广告的性别再现》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者彭小华和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢四川大学出版社，感谢出版社为《广告的性别再现》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《广告的性别再现》pdf版免费电子书。

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