名称：市场营销学(李建蓉)
作者:李建蓉
出版社:立信会计出版社
格式：pdf,txt 
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市场营销学(李建蓉)内容简介

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市场营销学(李建蓉)部分内容

　　 本书力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在普遍收集国内外市场营销原理研究成果的相关资料根本上，系统论述了现代市场营销学的典型理论，及其本质与内在。
　　 本书共十章，第一、二章介绍了市场营销的根基理念与营销情况；第三章分析了消费者及组织市场的典型购买行为；第四章是市场查询拜访与预测；第五章分析竞争战略；第六章是细分市场、目标市场策略及市场定位；第七、八、九、十章别离论述了产物、价格、渠道、促销策略。
　　 本教材在保证理论体系完整的根本上，注重理论与实践相结合，力图简洁强调其实用性和可操作性。每章中穿插了许多相关资料、小案例及思考题、分析题、讨论题，有助于坦荡学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育和培训的特点，可作为在校应用技术本、专科生市场营销课程的教材。
第一章 市场营销概述
　　 第一节 市场营销及其焦点概念
　　 一、什么是市场营销
　　 随着情况变化和时间推移，列国学者对市场营销提出了不同的界说。
　　 中心不同。pdf电子书免费下载《市场营销学(李建蓉)》的作者李建蓉和立信会计出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。经济办理类书籍在线免费阅读，《市场营销学(李建蓉)》在线免费阅读。本书属21世纪应用性本科经济办理计划教材。后来又有人提出“营销是缔造和传递生活尺度”，这一界说又过于宽泛，缺少操作性。美国西北年夜学著名的营销学者菲利普•科特勒对市场营销这一焦点概念作了如下描写：市场营销是小我或群体通过缔造、提供并同他人交换有价值的产物，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和办理过程。
　　 市场营销不同于销售
　　 现代企业市场营销活动不但包括产前的需求预测、市场调研、进行市场细分、选择目际市场、设计开辟新产物等，又包括销售过程中的定价、选择渠道、展开促销、提供销售办事等，还包括销售过程结束后售后办事、信息反馈等一系列活动。而销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分，其实不是最重要的部分。彼得•德鲁克曾指出：“市场营销的目标就是使销售成为不必要。”两者的差别具体体现在：
　　 出发点不同。销售的出发点是企业，而市场营销的出发点是市场。早期对营销的熟悉通常局限于某一方面，认为营销即“推销和广告”。销售的中心是产物，而市场营销的中心是顾客需求。
　　 手段不同。销售的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。
　　 终点不同。销售的终点是获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需求而获得利润。本站的pdf电子书《市场营销学(李建蓉)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者李建蓉和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢立信会计出版社，感谢出版社为《市场营销学(李建蓉)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《市场营销学(李建蓉)》pdf版免费电子书。

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