名称：广告心理学
作者:张理
出版社:清华大学出版社
格式：pdf,txt 
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广告心理学内容简介

pdf图书下载:《广告心理学》(txt, pdf格式),本书作者为张理,于2011 年10月,由清华大学出版社正式出版,丛书名称为21世纪经济学管理学类专业主干课程系列教材。

广告心理学部分内容

《广告心理学》结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告和艺术设计专业的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导学生运用广告心理学知识解决实际工作中的问题。本书共分12章，包括：广告与广告心理；广告传播的心理基础；广告受众的接受心理；广告受众的需要与动机；广告说服的心理机制；广告诉求的心理分析；广告媒体的心理效应；广告要素运用中的心理机制；广告中的审美心理；成功与不良广告的心理分析；广告效果测定；广告人的心理分析。
　　《广告心理学》可作为广告和艺术设计专业教材，也可作为广告从业者的培训教材和相关社会人员的参考读物。
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