名称：现代市场营销学(王谊)
作者:王谊
出版社:西南财经大学出版社
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现代市场营销学(王谊)内容简介

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现代市场营销学(王谊)部分内容

　　
　　《现代市场营销学(第2版)》内容简介：现代市场营销学是办理学、经济学、社会学等多学科相互渗透的一门应用性办理学科，是市场经济中非常重要和热门的学科。pdf电子书介绍《现代市场营销学(王谊)》作者王谊和西南财经年夜学出书社为本套书的出书付出了许多哟。王谊完成现代市场营销学(王谊)》在线试读。
　　 自从以机械年夜工业为主要生产方式的社会建立以来，企业即是这样的社会形态中根基的也是主要的经济组织形式。市场营销在经济扶植中的感化不但被更多的人所熟悉，而且越来越重要，已经成为整个社会活动中不可缺少的重要组成部分。市场营销已不但仅是企业的活动，而是整个社会的活动。随着社会经济
　　的发展，人类社会已进入新的时代，信息经济、知识经济、办事经济都对市场营销提出了更高的要求，市场营销从内容、范围、条理等方面都要向更高的水平发展，世界已经进入了以市场营销为焦点的办事营销时代。
　　为了适应我国工商界市场营销办理实践的需要，以及满足高档院校营销办理课程讲授的需要，我们组织编撰了这本《现代市场营销学》。《现代市场营销学(第2版)》主要有三个特点：
　　（1）周全系统地论述了现代市场营销办理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合；
　　（2）增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、办事营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容；
　　（3）每章均有小结和温习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行温习或自学，提高分析和解决问题的能力。
第一章 市场营销的根基理论范畴与方法
　　 第一节 市场营销的普遍性与重要性
　　 一、市场营销的普遍性
　　 在市场经济中，无论是小我仍是组织，都需要通过交换来满足自己的各种需要和欲望。在商品经济或市场经济中发生的交换，是满足需要的最根基、最普遍的方法。用交换的方式来满足不同组织与小我的需要，为经济社会中的分工奠基了运行根本。随着社会分工的逐渐固定化，交换将一个经济形态中处于不同分工的组织或小我联络起来，以至于人类社会一旦离开了交换就无法正常运转。迄今为止，人们可以改变的只是交换活动的具体方法，而不能改变对它的依赖。在市场经济条件下，现代市场营销的理念、理论、原理、方法和策略不但适用于社会中各种营利性组织，而且普遍地被政府部门和其他社会组织所采用。在工业经济社会建立之初，由于生产力低下，社会成员能获得企业生产的产物就已经不错了。那时，产物在市场实现交换其实不困难。随着生产力的不竭提高，市场供给变得充足，企业之间的竞争压力加年夜，这样，作为接管企业产物一方的顾客的选择机会便增加，作为产物提供者一方的企业就面临越来越剧烈的市场竞争。在竞争的情况中，企业其实不总是能保证交换会按预期那样发生。交换如果不能成功，企业就无法生存。因此，企业及其司理人员就需要了解若何成功地与目标顾客实现交换。为此，市场营销学作为一门专门研究市场交换纪律，并根据这些纪律来办理整个企业交换活动的科学便应运而生了。
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