名称：奥美观点精选品牌卷
作者:奥美公司
出版社:中国市场出版社
格式：pdf,txt
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奥美观点精选品牌卷内容简介
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奥美观点精选品牌卷部分内容
多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值不雅，同时也透显出奥美的独特文化与风格。内容涵盖品牌办理、品牌创意、品牌计划、品牌经营、CIS等，包含奥美在整合行销传播各范畴的专业不雅点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。 作为全球最年夜的营销传播团体之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播办事，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉办理等。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播团体引以为傲的企业文化,先前出书的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与立异探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得了极年夜回响。最新策划的《奥美不雅点精选》系列丛书，按关键议题分为广告、文化、行销、品牌、公关五卷，是《奥美的不雅点》各卷文章的精选。同时，还可以洞悉奥美公司是若何应对情况的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持长久魅力的奥美文化。在此特别谢谢IAA高志明理事长、苏雄秘书长的邀请，使我能今天在这里演讲。
我对此使命不敢掉以轻心——我相信列位拥有的最珍贵的资产就是品牌。
我们的创办人年夜卫·奥格威曾说：“每一则广告都是建立身牌个性持久投资的一部分。而且从不放松地传道宣扬，并在公司经营的每一层面注入此信念：虽然我们的工作是做广告，但广告的目标必需是建立身牌。如今，我们为实现建立身牌的承诺而建立了一套理念与作业方式，在奥美称之为“品牌管家之道”。几乎世界上任何地方，望眼曩昔，上上下下都涉及品牌以及品牌化的过程。
坊间也有成打的书针对品牌做文章，人们的平常行程表效忠于品牌，而我们所有的客户都在进行高条理的品牌主导工作。
娱乐事业与媒体也变得品牌化了，BBC与CNN都是举世闻名的。
在台湾地域，你们也有行之有年的品牌，比方，Yam甘薯藤确实是个品牌，有名也受人瞩目，在台湾地域，7-Eleven也是一个扩大迅速的品牌，Acer也是强劲品牌——我在此可以深感骄傲地告诉列位，这是奥美在20世纪80年月为宏暮所命名的。
活动也是品牌，如足球世界杯、超级杯，奥林匹克运动会——虽然在劣质办理下它也受到伤害。
事实上，奥美在这一潮水中躬逢其盛。他给我们的指令相当纯真：“当我说到印度时，我要人们想到软件而不是年夜象。IBM被视为古老、狂妄、冷酷 且无药可救的尾随新一代高科技公司之后。经济办理txt电子书阅读《奥美不雅点精选品牌卷》的作者奥美公司和中国市场出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。经济办理类书籍在线看书，《奥美不雅点精选品牌卷》在线看书。它们告知，它们聚焦，它们可以辨别，它们缔造相关性，它们具有专利，它们产出利润，它们就是承诺，它们激起信任、信心，它们传递品质感。
这是一个连经济风暴都可在办理最好的品牌身上肆虐破坏的地方，而它也是科技正在迅速缩短原本足以支撑产物区分差距的地方。
比来的研究估计，平均只需六个月的时间，便可以使竞争品牌复制出任何新产物的特性。也就是这层特别的关系，当 在我 们演讲之时，可口可乐的董事长正掉臂一切地试图保护它。
在美国以及全欧洲这是主要的头条新闻。现在业界不雅察家正在预 测可口可乐股东们手上的百万股票价值岌岌可危。
你可能会说，这对一个小小的产物品质出轨太极端反应了——又没有人严重受伤，而食品 中毒事件时有耳闻。所以他们真的不可以变成 “几乎差不多是永远的可口可乐。”
多年的经验，我们不但学习到而且现今更深信如果品牌形象不强也不坚固，那末产物再好也 没有年夜用处。这个道理充分应证在IBM身上，让我告诉列位IBM的故事。
多年来，IBM曾是个杰出的品牌，科技的龙头老年夜，美国品牌的最高尺度，成功地成为全球 主导气力。
但在90年月早期，IBM严重的不良于行，它的声誉直线下降。”
国家、人们、产物、经验、活动、娱乐……事实上，这个世界布满着品牌。当时一项立即的解决之道就是将IBM所有的广告转移到奥美，在 当时成为广告史上最巨年夜的一件整合工作。人人不喜欢它。”
当Lou Gerstner贾思德先生执掌这家困难重重的公司时，他以崭新的眼光巡视一番，而且发现，虽然品牌在当时是问题所在，它也同时是最年夜的资产。
没有一个品牌像IBM一样，在那种广度，在土地的资源、人材、管道以及全球无所不在。
他们必需转达一个和人们认知180度不同的IBM，他们必需同时在世界各地做这一件事。它是温馨的，它用 一种十分亲和的方式谈论IBM产物，它使立异变得人性般的使人喜悦，而且轻易理解。本站的pdf电子书《奥美观点精选品牌卷》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者奥美公司和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国市场出版社，感谢出版社为《奥美观点精选品牌卷》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《奥美观点精选品牌卷》pdf版免费电子书。
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