名称：电视广告创意与制作
作者:张印平
出版社:暨南大学出版社
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电视广告创意与制作内容简介

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电视广告创意与制作部分内容

2 电视广告创意
　　 2.2 电视广告创意的根基要求和原则
　　 2.2.1 若何才是一个好的创意
　　 一则成功的广告能使消费者感受不到他们是受广告的推动而决定购买行动的。因为消费者对广告的推动力是有抗拒心理的，受太高档教育的人更是如此，他们总是认为自己的购买行为是由自己的理智所决定，不受外力所驱使。那末，对电视广告创意来说，有哪些根基要求呢？
　　 国际广告协会认为，具有以下五个方面才能算是创意新颖的优秀广告：
　　 ①能给消费者以愉快的感受。
　　 ②要能显示出具有独创、革新、改良的精神。
　　 ③摆出商品或办事的优点，能为消费者解决实际问题。
　　 ④要有明白的承诺。
　　 ⑤要有潜伏的推销气力。
　　 2.2.2 电视广告的一般创意原则
　　 创意似乎可以天马行空，可以漫无边际，但是广告创意永远是“戴着枷锁”的舞蹈。
本书是关于介绍“电视广告创意与制作”的专著，书中具体包括了：电视广告创意的概念与特征、电视广告创意与制作的关系、电视广告文案的撰写技能、电视摄像机的根基结构和工作原理等内容。广告创意永远不是纯粹的艺术，而需要一经发布，便可以引起消费者的共识；它是用于行销的手段，而不是最终的目标，最终的目标是让产物的目标消费者明白广告的意图，对产物发生购买的欲望。因此，广告创意仍是有其法则需要遵守的。如果一个广告，消费者看不懂，绝不是消费者的无知，而是广告创意人和制作人的无知。
　　 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
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