名称：服装品牌资产研究:理论与案例
作者:赵平；姜蕾，李娟娟，糜莉琼
出版社:中国纺织出版社
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服装品牌资产研究:理论与案例内容简介

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服装品牌资产研究:理论与案例部分内容

　　今世办事国际竟争的焦点,已从劳动成本的比力转向服装品牌的较劲．高计精美、优质的名牌形象和深厚的文化价值在现今国际服装市场竟争中越来越占据主导地位，品牌扶植已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。而是一种综合的象征。

第一章 品牌及品牌资产概述
　　 第一节 品牌及品牌资产的内在
　　 一、品牌的内在
　　 品牌越来越成为现今生活中最为年夜众化的词语之一，有关品牌的界说有很多说法，不同的说法反应了对品牌理解的不同偏向性。
　　 品牌的英文"brand"一词源于古挪威语"brandr"，意为＂打上烙印＂其原始用意是用以区分不同生产者的产物．从词源来看，品牌的根基含义是声明一种特殊的权益或资产．品牌及其标记成为标明一种特权、一项资产的象征符号。
　　品牌概念具有狭义和广义之分。
　　狭义的“品牌”是指筹算用来识别一个或一群卖主的产物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或它们的组合，并筹算用来区分一个或一群卖主或其况者。具有代表性的狭义的“品牌”概念，来自美国市场营销协会在其1960年出书的《营销学辞书》中对品牌下的界说：品牌是一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合，其目标是识别某个销售者或某个销售群的产物或劳务，并使之同竞争对手的产物和劳务区分开来,这也是今朝年夜大都人对品牌的理解这里强调的仅仅是区分和差别，其间虽有消费者的参与，但不包含消费者的决定的主宰因素。
　　 广义的”品牌”是指以产物或办事为根本、以关系为焦点的、理性估价的功能性价值和感性估价的情感性价值的集合体。其内在包括无形资产和有形资产两部分，广义的“品牌”概念认为品牌已不但仅是一种符号、一项产权。
　　创建一流品派牌是企业发展战略中最为重要的内容之一，国内外年夜量成功的案例和研究表明，知名品牌是企业最重要的无形资产，可以使企业在经营中获得更年夜的竟争优势．创建强势品牌、提升品牌价值成为企业发展战略的主要目标。品牌具有形象、个性、生命的同时，也是企业、产物与消费用者之间关系的载体。本图书于2008年6月由中国纺织出书社出书《服装品牌资产研究:理论与案例》pdf格局电子书下载的作者赵平；姜蕾，李娟娟，糜莉琼和中国纺织出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。
本书在对年夜量与品牌资产相关的国内外理论和学术文献深入分析的根本上，采用深度访谈法、消费者小组访谈法、问卷查询拜访法、实验法和案例分析法等，收集了年夜量的一手资料和数据，采用定性分析与定量分析结合的方法，对北京服装品牌经营情况、主要服装品牍经营模式、品牌资产和消费模式进行了较深入的分析。本书分为上篇和下篇两部分：上篇在介绍品牌和品牌资产理论的根本上，采用实证方法，对服装品牌资产及其延伸价目值直行了研究；下篇结合北京服装市场及品牌的经营情况，对国内外有代表性的服装品牌的经营模式进行了较深入的案例分析。
　　本书既可供服装企业经营办理人员阅读参考，也可作为高档院校服装专业学生参考用书。
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