名称：广告策划与创意
作者:未知
出版社:中国建筑工业出版社
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广告策划与创意内容简介

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广告策划与创意部分内容

　　本书是广告学专业讲授丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告情况调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构想、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。
　　 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广年夜从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
　　 ——李奥贝纳
　　 近年来，中国广告业飞速发展，广告业营业额成倍增长。
第1章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意
　　 “伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我的一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。pdf电子书免费下载《广告策划与创意》和中国建筑工业出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。这本图书于2008年6月由中国建筑工业出书社刊行，《广告策划与创意》在线免费阅读。广告时代的兴起对于沟通生产和需求，刺激购买和消费，合理设置装备摆设资源起到了举足轻重的感化。广告已成为企业营销的重要手段，广告策划与创意也随之成为企业所面临的重要问题。现代广告活动是一项系统工程，没有完善而周密的策划与创意，就会使整个广告活动目标不明、计划不周、行动盲目，难以取得理想的广告效果，甚至会走向初衷的背面，致使企业生产经营活动的失败。随着整合营销传播理论与实践的成熟和完善，广告策划与创意也进入了新的时代。
　　1.1 广告策划与创意的内在界定
　　 以策划和创意为中心，进行科学办理，是现代广告活动的一个重要特征。广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹计划。具体来说，是指对提出广告决议计划、广告计划以及实施广告决议计划、检验广告决议计划的全过程作预先的考虑与设想。因此，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决议计划的形成过程。
　　1.1.1 广告策划的内在界定
　　 现代广告是一项系统工程，没有完善而周密的策划，就会使整个广告活动目标不明、计划不周、行动盲目，难以取得理想的广告效果，甚至会走向初衷的背面，致使企业生产经营活动的失败。因此，从这个意义上说，广告策划是广告运动的焦点和灵魂。

　　本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上最新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念，作业流程，思维方法与作业技能，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。

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