名称：银行企业全球营销战略研究
作者:刘侠
出版社:天津大学出版社
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银行企业全球营销战略研究内容简介

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银行企业全球营销战略研究部分内容

因此，针对银行企业的全球营销战略研究显得日益重要。从现实背景看，各种跨国银行蓬勃发展的全球化现状都强烈呼唤相应理论的支撑。从理论背景看，一般意义的全球营销战略模子在适应具体行业时存在着理论缺失和针对性差的缺点，而且现有银行跨国经营范畴的研究鲜有基于全球化视角的研究成果。　　 近年来，金融全球化势不可挡。经济办理类电子书pdf下载《银行企业全球营销战略研究》的作者刘侠和天津年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。。
　　 本书基于一般意义的全球营销战略和银行国际化战略的双重理论研究轨迹和对汇丰、渣打、花旗等全球知名跨国银行在华分支机构的实地访谈，开辟、构建了银行全球营销战略维度及其与绩效关系的概念模子，并基于66家在华跨国银行的样本数据进行了实证测评，得到了相关结论和中国银行企业应对全球竞争的战略思考。
第一章 引言
　　 本章首先从现实背景和理论背景两个层面引出本书的研究主题，即“银行全球营销战略维度的开辟、创建及其与绩效关系的模子构建”，并提炼和论述了该主题的理论和实践意义及价值，最后给出实施该主题研究的整体逻辑框架、技术线路以及该研究区分于以往研究的关键立异点所在。
　　 第一节 研究背景
　　 21世纪是经济和金融日益全球化的世纪。随着信息技术的迅猛发展和知识经济时代的到来，全球范围内的银行业正在经历着天翻地覆的变革，金融市场全球一体化的发展趋向正日益显现。现今，银行跨国经营正处于从简单到复杂、从低级到高级、从国际化到全球化的演变过程中，若何应用已有的全球营销理论并基于银行企业的特征来立异性地开辟、创建指导银行参与全球市场竞争的银行全球营销战略模子及其维度，无论从现实仍是理论背景来说都显得越发重要。这主要基于三方面原因：一是跨国银行蓬勃发展的全球化现实背景强烈呼唤相应理论的支撑；二是一般意义的全球营销战略模子在适应具体行业时存在着理论缺失和针对性差的缺点；三是现有银行跨国经营范畴的研究鲜有基于全球化视角的研究成果。。。本站的pdf电子书《银行企业全球营销战略研究》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者刘侠和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢天津大学出版社，感谢出版社为《银行企业全球营销战略研究》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《银行企业全球营销战略研究》pdf版免费电子书。

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