名称：广告理论与实务(朱元双)
作者:朱元双
出版社:对外经济贸易大学出版社
格式：pdf,txt 
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广告理论与实务(朱元双)内容简介

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广告理论与实务(朱元双)部分内容

　　对外经济商业年夜学出书社推出的新思维“十二五”全国高职高专系列计划教材充分体现了高职高专的教育特点。本书在介绍知识、根本理论的同时，本着“知识的实用性、方法的训练性、讲授的趣味性”的原则，每章附有案例分析、实践训练、思考题等内容。理论知识要与普通高档教育教材相区分，以“必需、够用”为度，同时又要保证到达高档教育水平，要注意使理论与实践相结合，把重点放在概念、方法和结论的实际应用上。
　　在上述具体要求的指导下，本书在编写中提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书共十章，主要内容包括广告概述、广告查询拜访、广告策划、广告表现、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果的测定、广告办理、国际市场广告等。电子书免费下载《广告理论与实务(朱元双)》的作者朱元双和对外经济商业年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。这本图书于2009年9月由对外经济商业年夜学出书社刊行，《广告理论与实务(朱元双)》提前了解书籍内容。本书属新思维十一五全国高职高专系列计划教材。此套丛书编写的具体要求是：本着易于高职高专学生接管、理解的原则，尽量贴近业务实际及学生特点，做到准确精练、深入浅出，突出实用性、可操作性。特别是每章中所选录的年夜量国内外优秀广告案例和广告作品，使得理论和实际相结合，为教与学提供更好和更有效的方法。别的，本书特别重视学生脱手和实践能力的培养，突出了应用型人材培养的特点。
第一章 广告概述
　　 第一节什么是广告
　　 广告是商品经济的产物。随着经济的繁华，科学技术的不竭前进，广告已深入到社会、经济、文化等各个范畴，成为人们平常生活的组成部分，广告学作为一门自力学科，也越来越受到人们的重视。
　　 所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或奉劝年夜众遵守某一划定。但这其实不是广告的界说，而是对广告的一种广义的诠释，说明广告是向年夜众传播信息的一种手段。从狭义的方面诠释，广告则是一种付费用的宣传。
　　 广告一词，据考证是一个外来语。它首先源于拉丁文Advertere，其意思是吸引人注意。到了中古英语时代，演变成Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知他人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国起头进行年夜范围的商业活动。这时，广告一词便普遍地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而是指一系列的广告活动。到现在，名词Advertise被赋予现代意义，转化成为“Advertisin9”。
　　 19世纪末期到20世纪20年月，在资本主义经济快速发展.．肯尼迪把这个时期的广告说服功能归纳为“印在纸上的推销术”。
　　 20世纪经济的快速发展和传播技术的日新月异，使现代广告业已经发展成知识密集、人材密集、技术密集的高新技术财产；它追求专业化分工与范围效应，追求品牌效应，注重科技含量、信息含量、智力含量。……。本站的pdf电子书《广告理论与实务(朱元双)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者朱元双和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢对外经济贸易大学出版社，感谢出版社为《广告理论与实务(朱元双)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《广告理论与实务(朱元双)》pdf版免费电子书。

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