名称：国际市场营销学(第二版)
作者:甘碧群
出版社:高等教育出版社
格式：pdf,txt 
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国际市场营销学(第二版)内容简介

pdf格式电子书下载:《国际市场营销学(第二版)》(pdf,txt格式),本书的作者是甘碧群,于2011 年7月,由高等教育出版社出版,丛书名称:高等学校市场营销专业主干课程系列教材。

国际市场营销学(第二版)部分内容

甘碧群，广西人，1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授，博导。1959年毕业于武汉大学经济系，同年进入中国人民大学经济系读研究生，1962年研究生毕业后回武汉大学任教，至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国最早引进和传播市场营销学的高校教师之一，也是我国最早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。早在八十年代初她便到法国系统了解和研究国外市场营销学理论和实践，回国后，率先为经济管理专业的学生开出了《市场营销学》(Mar’keting)的课程，为国家培养..本书作为教育部面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，《国际市场营销学》(第二版)，是适应国际市场营销环境发生巨大的变化修订而成的。《国际市场营销学》修订版主要特点是：1．突出经济全球化与网络经济的视野，从全球思维与营销行为本土化相结合研究国际营销环境、国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化以及对国际营销活动的组织、计划及控制；2．增加了互联网的内容。如互联网与全球经营、互联网与商业习惯、网络法规、互联网在国际分销渠道及国际物流中的作用，以及网络营销道德等；3．对国际市场营销策略增添了新的内容。如突出了产品品牌、增加了全球品牌策略、原产地品牌效应。提出了跨国公司转移价格。增加了网络分销渠道。在促销策略中，提出了整合营销沟通问题；4．对某些章节内容进行了调整(增加或删减)。更新了某些章的案例。以有关新数据更换了老的数据。
　　本书适用于高校专业教学及研究参考外，还适合于企业营销人员提高营销水平。

　　本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是教育部面向2l世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，全书突出经济全球化与网络经济的视野，把全球思维与营销行为本土化相结合来研究国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化。突出了国际营销环境的地位和作用，强调互联网在国际营销中的作用。它可作为高等院校教材及有志从事国际营销、国际贸易的人员作参考读物。

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