名称：中国营销理论与学派
作者:郑锐洪
出版社:首都经济贸易大学出版社
格式：pdf,txt 
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中国营销理论与学派内容简介

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中国营销理论与学派部分内容

“仔细研究办理历史，可以把握关于办理的未来的重要线索”。（斯图尔特·克雷纳：《办理百年》，海南出书社2007年版序言）
　　本书采用了基于文献计量的内容分析法以及聚类分析与数据挖掘的研究思路，通过对中国营销学发展30年的研究回首，总结了中国营销界理论研究的阶段性成果及学科理论贡献，通过对1994—2008年12本焦点学术期刊刊载的348篇重要营销研究论文和两年夜基金资助的184项营销科研课题，以20个主题维度进行内容分析，重点探讨了我国营销界理论研究重心的转移及其演进逻辑，揭露了我国营销学科发展的阶段性重心和五年夜理论重心，梳理了五年夜理论重心专题的最新研究进展，探讨了学科理论演进的内在逻辑并总结出推动学科理论演进的动力系统——“风帆理论模子”，讨论了学科研究的主题走向及学科发展的未来趋向，并对我国营销思想学派的形成及其领军人物进行了界定和划分。
　　本书初稿完成之际曾送达我国营销界知名学者中国人平易近年夜学郭国庆教授、北京年夜学符国群教授、清华年夜学胡左浩教授、中国政法年夜学孙选中教授、对外经济商业年夜学王永贵教授审阅，得到了列位资深专家充分的肯定和好评。全书用时性脉络清晰，文献资料丰富，是我国营销理论工作者难得的工具性著作。电子书免费下载《中国营销理论与学派》的作者郑锐洪和首都经济商业年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。这本图书于2010年6月由首都经济商业年夜学出书社刊行，《中国营销理论与学派》提前了解书籍内容。
1 中国营销思想史研究概论
　　 1.1 问题的提出
　　 在营销学的发展史中，每十年都出现一些新的概念，刺激了研究，指导了实践，引起了争论，营销学就是在这种质疑和争议中走过了自己风雨而又光辉的百年进程。而每一个时期都有着不同的理论发展重心，配合构成了营销学发展的历史轨迹。中国营销学的发展虽然迄今不过30年，但这30年已经走过了世界营销百年的风雨过程，为世界营销理论和实践的丰富和发展做出了杰出的贡献，其问经历了引进启蒙、普遍传播和应用深化等主要阶段，并正在经历新一轮的立异拓展过程。中国营销势必迎来新的挑战，中国营销的理论贡献需要总结，中国营销理论发展的内在逻辑与纪律性还需要提炼。根据英国人斯图尔特·克雷纳在其《办理百年》中的不雅点：“仔细研究办理历史，可以把握关于办理的未来的重要线索。”中国高校市场学会2008年的年会主题就是“鼎新开放30年与中国市场营销”，足见学界对中国营销本土化立异成就进行总结之迫切心情。
　　 对营销理论发展的历史视角探究和阶段性总结，既是营销理论发展本身的要求，也成为营销学发展的一个重要组成部分，一个重要基石。因为“在知识越来越表现出专门化和特殊化的现代化的今天，回归更具普遍意义的思想和思想史研究，便成了当前各个学科发展的内在要求”，而“若何使沉睡在历史中的思想苏醒过来，就成了思想史研究者的学术使命”。虽然这项工作极为艰辛和复杂，是一项很有挑战性的工作，但对于营销学科的发展是一件很有意义的事情。本书就是希望通过对中国营销理论发展重心的转移及其内在逻辑的分析，总结中国营销学30年来的演进轨迹与立异成就，把握中国营销学科发展的纪律与未来方向。郑锐洪，男，1966年生，贵州正安人，营销副教授／高级经济师，中山年夜学哲学硕士，中国人平易近年夜学营销办理博士，中国市场营销研究中心（MKCC）研究员，广东营销学会常务理事，广东工贸学院市场营销专业学科带头人。作者具有8年企业营销办理经历，曾在广州鹰金钱企业团体公司、广东佳宝团体营销中心、新加坡嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司担任区域司理、销售司理、营销副总等职。2003年转入高校讲授，主讲分销渠道办理、连锁经营办理、市场营销学、办事营销等课程，现主要研究中国营销思想史、营销渠道和办事营销..。本站的pdf电子书《中国营销理论与学派》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者郑锐洪和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢首都经济贸易大学出版社，感谢出版社为《中国营销理论与学派》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《中国营销理论与学派》pdf版免费电子书。

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