名称：广告创意思维教程
作者:舒咏平
出版社:复旦大学出版社
格式：pdf,txt 
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广告创意思维教程内容简介

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广告创意思维教程部分内容

本书以国际通行的教材体例，以一种全新的视野，聚焦广告业最焦点的“广告创意”之发生机制，从思维的角度，结合年夜量的案例进行了周全、深入的透析，所形成的不雅点、方法、技能，对广告人的实践具有切实的启发性。
　　 全书共12章，内容包括：广告创意与创意思维、广告创意思维的形式、广告创意思维的目标、广告创意思维的制约、创意灵感触媒信息及其获得、创意思维的运行——灵感合成、广告创意思维的方法、主题广告（语）的创意思维、平面广告的创意思维、电视广告的创意思维、网络广告的创意思维、整合广告的创意思维及策划书的撰写。免费图书下载《广告创意思维教程》的作者舒咏平和复旦年夜学出书社为本书的写作出书都付出很多汗水。经济办理类书籍在线预览，《广告创意思维教程》在线预览。本书属复旦博学·广告学系列。如果说某一广告很有‘concept’，也就是说该广告有打破传统概念的新构想。本书信息丰富，图文并茂，生动易懂，适合作为广告、营销、动漫、传播、设计等专业的广告创意课程教材。
第一章广告创意与创意思维
　　第一节广告创意概说
　　一、创意的由来
　　 在知识经济时代，知识立异成为时代的主旋律。
　　 知识立异，固然更多地被人们与科学技术上的发现、缔造联系在一起，其实，在人们生产实践、社会实践的各个方面，同样需要进行知识立异。如，在许多需要智慧和创见的行业——品牌经营、制度扶植、产物营销、广告策划、公共关系活动、服装设计、新闻传播、信息开辟等，其存在的生命力就在于立异。只不过，这些行业的立异，往往借助一个流行的词语来指代。这个词语，就是“创意”。
　　 “创意”，是一个外来词，但在英文中，也没有形成统一的、被普遍使用的专用名词，一般以这么三个单词来表达。
　　 其一，“concept”，原为哲学上的名词，意为“不雅念”、“概念”；在广告上则被用为“想法”。台湾广告界著名学者樊志育先生，就在他的著作《广播电视广告》一书中写道：“此一用语，自1960年即流行于美国广告界，当时，‘concept’成为广告人的口头禅。
　　 书中还穿插了年夜量经典广告图片、图表，并设计了根本性、改良性、情境性训练题，具有很强的可读性与适教性。”他而且继续写道：“所谓‘concept’，实际上就是‘创意’，是销售的创意或信息的创意。”舒咏平，安徽黄山人；华中科技年夜学新闻与信息传播学院副院长、品牌传播研究所执行所长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻年夜学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中国广告》、《企业研究》、《中国名牌》等学术报刊上颁发论文160余篇；出书《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告传播与公共信任》、《品牌传播策略》、《品牌传播与办理》、《品牌聚合传播》、《广告查询拜访》、《广告心理学教程》、《广告实验教程》等著作、教材10余种。作为学院派的广告与品..。本站的pdf电子书《广告创意思维教程》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者舒咏平和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢复旦大学出版社，感谢出版社为《广告创意思维教程》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《广告创意思维教程》pdf版免费电子书。

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