名称：市场营销学(徐文蔚)
作者:徐文蔚
出版社:苏州大学出版社
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市场营销学(徐文蔚)内容简介

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市场营销学(徐文蔚)部分内容

第一章 市场营销导论
　　 第一节 市场营销学概述
　　 随着市场经济的发展，市场竞争的加重，越来越多的企业起头把眼光由产物转向顾客需求，研究若何以市场需求为导向，指导企业的生产和经营，组织、实施系统的市场营销活动。世界上一些著名的企业如通用汽车公司、西尔斯公司、美国无线电公司和IBM公司等都先后对经营战略和策略进行了调剂，缔造出一整套营销策略。在我国，海尔公司、联想团体、宝钢团体亦在市场营销方面缔造了骄人的业绩。实际上，市场营销学最初是从经济学的母体中脱胎而出的，但是现代市场营销学已不再属于经济学的范畴，而是一门属于办理学范畴的应用学科。
　　 一、市场营销学的性质和研究对象
　　 “市场营销学”英文为“Marketing”，是以综合性市场营销活动及其纪律性作为研究对象的一门应用科学。它是研究若何使用适当的产物，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽量多的顾客，以最年夜水平地满足其需要的一门科学。
　　 市场营销学的性质
　　 1.市场营销学是一门属于办理学范畴的应用学科
　　 19世纪中叶，随着以“生产过剩”为特征的年夜范围经济危机的起头，每10年左右就会出现一次经济危机，从而使企业不得不关注市场、研究市场。企业界在经营不雅念和经营策略上的变化，引起了学术界的注意，19世纪末起头，一些学者起头了相关研究。在20世纪初，已有学者比力系统地提出“市场营销”及其理论。可以这样说，市场营销在帮助这些企业取得竞争优势上起着关键性的感化。
市场营销理论自20世纪80年月被引入我国以来，因其对企业营销实践的有效指导性而得以迅速传播、运用和发展，市场营销学也成为我国各类高档院校经济办理类专业的焦点主干课程。本册书于2009年8月由苏州年夜学出书社出书刊行pdf,txt格局电子书下载《市场营销学(徐文蔚)》书的作者徐文蔚跟苏州年夜学出书社都为了本书付出了辛勤劳动。这本图书于2009年8月由苏州年夜学出书社刊行，《市场营销学(徐文蔚)》在线电子书。为适应高校应用型本科专业讲授的需要，江苏省高档教育学会组织编写了本教材。
　　 本书共14章，采用当前通行的编写体例，周全、系统地介绍了现代市场营销的根基理论，并注重吸收市场营销学的最新研究成果。
　　 全书力图构想新颖、内容简练，根据应用型本科专业的讲授要求，本着“厚根本、强能力”的精神，在系统介绍市场营销学的根基概念、根基理论、根基策略和方法的根本上，更强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。各章都附有针对性的营销案例，以利于学生拓展视野、拓宽思路，更好地掌握专业理论知识，增强分析问题、解决问题的能力。本书既可作为高档院校应用型本科经济办理及相关专业的教材，又可作为各类企事业单元办理人员的培训教材和参考书籍。
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