名称：药品市场营销学（高职药学/十一五规划）
作者:董国俊
出版社:人民卫生出版社
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药品市场营销学（高职药学/十一五规划）内容简介

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药品市场营销学（高职药学/十一五规划）部分内容

  供药品经营与办理、药学、药物制剂技术、化学制药技术、生物制药技术、中药制药技术专业用。

第一篇熟悉药品营销
  第一章绪论
  第二节药品市场营销
  一、市场营销的含义
   市场营销的界说
   国内外学者从不同的角度给出了市场营销的界说。美国学者基恩•凯洛斯曾将各种市场营销界说分为3类：一是将市场营销看做是一种为消费者办事的理论；二是强调市场营销是对社会现象的一种熟悉；三是认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。这从一个侧面反应了市场营销的复杂性。本书采用著名营销学家菲利普•科特勒教授的界说，以及美国市场营销协会1985年给“市场营销”所述的界说。菲利普•科特勒教授认为：市场营销是小我和群体通过缔造并同他人交换产物和价值以满足需求和欲望的一种社会和办理过程。美国市场营销协会的界说是：“市场营销是通过对思想、货物和劳务的构想、定价、促销和渠道等方面的计划和执行，以到达小我和组织的预期目标的交换过程。”
   根据上述界说，可以将市场营销概念具体归纳为下列要点：
   1．市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”。
   2．“交换”是市场营销的焦点，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和办理过程。药品市场营销学是药品经营与办理、药学、药物制剂技术、化学制药技术、生物制药技术、中药制药技术专业的专业课。  本书根据教育部制定的《高职高专教育专业人材培养目标及规格》和《关于周全提高高档职业教育讲授质量的若干意见》文件精神，结合我国高职高专教育的发展特点，结合高职高专院校药品市场营销学讲授现状、特点及职业教育的特色，并充分罗致近年来高职高专院校市场营销学课程讲授鼎新的成功经验完成书稿。本教材在编写过程中，按照药品类专业，特别是药品经营与办理、药学专业的培养目标、培养规格与要求，根据《药品市场营销学》讲授年夜纲的根基要求，为适应新形势下全国高职高专医药类专业教育鼎新和发展的需要，对峙以培养高素质技能型专门人材为焦点，以就业为导向、能力为本位、学生为主体的编写思想和原则，在卫生部教材办公室、全国高档医药教材扶植研究会的组织计划下，确立本课程的讲授内容、讲授年夜纲，完成了本教材。
   3．交换过程能否顺利进行，取决于营销者缔造的产物和价值满足顾客需求的水平和交换过程办理的水平。以其极富科学性、理论性及实战性特色的根基理论、根基知识和根基实训技能，为药品经营与办理专业、药学专业等提供和建立必要的理论和实战根本。经济办理类书籍《药品市场营销学（高职药学/十一五计划）》电子书阅读。实践表明，具有良好市场营销学素养的专门人材，以工作适应能力、应变能力及立异能力强为其显著特点，活跃在医药范畴中。董国俊完成药品市场营销学（高职药学/十一五计划）》图书在线排行榜。因此，学好药品市场营销学，对于培养学习者缔造性思维和立异能力，都具有十分重要的感化。
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